經(jīng)濟(jì)人假設(shè)是在研究消費(fèi)者行為時(shí)候，假定消費(fèi)者是追求效用最大化和理性的，這也就是所謂的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)。 　　經(jīng)濟(jì)人假設(shè)每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲取自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)假設(shè)不僅是分析消費(fèi)者行為的前提，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)。當(dāng)然這個(gè)假設(shè)也是一種理想化的狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中情況遠(yuǎn)比這個(gè)假設(shè)要復(fù)雜，人們從事經(jīng)濟(jì)師活動(dòng)時(shí)候并不是總是利己的，也做不到非常理性。